Social Media Marketing, Teil II - Eine weitere erfolgreiche Kampagne
Es gibt sicher deutlich spannendere Unternehmen als irgendeinen Telefonprovider in Massachusetts. Und dennoch hat es die Firma Grasshopper [S1] mit einer Mischung aus Guerilla- und Social Media Marketing geschafft, sich derart spannend in Szene zu setzen dass sich wochenlang hunderttausende von Menschen mit dem kleinen Telefonprovider aus Needham, MA beschäftigten.
Und das ging so: Stellen Sie sich vor, bei Ihnen klingelt FedEx an der Tür und gibt ein Päckchen für Sie ab. Tolle Sache - jeder mag Päckchen!
Sie packen die kleine Überraschung aus und erhalten eine Aromaschutzverpackung mit fünf schoko-ummantelten Grasshüpfern [S2] (WÄÄÄH!!!) und einem Link zu einem Video [S3]. Mehr nicht.
Der Plan von Grasshopper sah beeindruckend einfach aus - und war wahrscheinlich, wie jeder einfach aussehende Plan, ein Haufen harter Arbeit:
* Identify 5,000 Influencers (Identifiziere 5.000 Menschen, die im Internet einen großen Einfluss haben)
* Raise 25,000 grasshoppers and cover in chocolate (Züchte 25.000 Grashüpfer und ummantle diese mit Schokolade)
* Send 5 each via FedEx (Schicke jeder Person 5 dieser Grashüpfer via FedEx)
* Produce YouTube video to inspire entrepreneurs (Erstelle ein YouTube Video, um Unternehmer / Existenzgründer zu inspirieren)
* Start a movement (Starte eine Bewegung)
An dieser Stelle möchte ich anmerken, dass es eigentlich fürchterlich schwierig ist, Aufmerksamkeit über den Weg der kognitive Dissonanz (ich werde gleich einen echten Schoko-Grasshüpfer essen - Neugier versus Ekel) bei einer Zielgruppe zu erzeugen, ohne dass dieser Schuss nach hinten losgeht. Grasshopper hat diesen schmalen Grat mit Bravour gemeistert und die Zahlen können sich wirklich sehen lassen!
Social Media Marketing Kennzahlen der Aktion:
* 183.000+ YouTube Video Abrufe
* 2.959 Verlinkungen von Twitter
* 1.664 Verlinkungen von Facebook
* 170 Blog Posts und News-Artikel
* 51.709 Page Views auf die dedizierte Zielseite grasshopper.com/idea
Das alles bei Gesamtkosten für die Kampagne in Höhe von gerade einmal $68,103! Derartige Beträge bezahlen manche Unternehmen für ein paar bunte Seiten Werbung in der Tageszeitung. Grashopper stellt sogar die vollständige Fallstudie [S4] online zum direkten Download bereit - das ist freundlich, cool und passt irgendwie gar nicht zu einem Telefonprovider :-)
Einzig und allein eine Frage bleibt für mich derzeit noch offen: Wie viele neue Kunden hat Grasshopper durch die Aktion gewonnen? Meine E-Mail an Grasshopper ist raus, vielleicht bekomme ich eine Antwort. Ich würde mich freuen.
Links:
[S1] Website von Grasshopper: http://grasshopper.com/
[S2] Der Schoko-Grasshüpfer:
http://smallbiztrends.com/wp-content/uploads/2009/05/grassho...
[S3] Das Grasshopper-Video:
http://www.youtube.com/watch?v=T6MhAwQ64c0
[S4] Die Grasshopper-Fallstudie:
http://grasshopper.com/a/5000_final.pdf
..Story by Karl Kratz: http://www.landingpage-ebook.de..
Und das ging so: Stellen Sie sich vor, bei Ihnen klingelt FedEx an der Tür und gibt ein Päckchen für Sie ab. Tolle Sache - jeder mag Päckchen!
Sie packen die kleine Überraschung aus und erhalten eine Aromaschutzverpackung mit fünf schoko-ummantelten Grasshüpfern [S2] (WÄÄÄH!!!) und einem Link zu einem Video [S3]. Mehr nicht.
Der Plan von Grasshopper sah beeindruckend einfach aus - und war wahrscheinlich, wie jeder einfach aussehende Plan, ein Haufen harter Arbeit:
* Identify 5,000 Influencers (Identifiziere 5.000 Menschen, die im Internet einen großen Einfluss haben)
* Raise 25,000 grasshoppers and cover in chocolate (Züchte 25.000 Grashüpfer und ummantle diese mit Schokolade)
* Send 5 each via FedEx (Schicke jeder Person 5 dieser Grashüpfer via FedEx)
* Produce YouTube video to inspire entrepreneurs (Erstelle ein YouTube Video, um Unternehmer / Existenzgründer zu inspirieren)
* Start a movement (Starte eine Bewegung)
An dieser Stelle möchte ich anmerken, dass es eigentlich fürchterlich schwierig ist, Aufmerksamkeit über den Weg der kognitive Dissonanz (ich werde gleich einen echten Schoko-Grasshüpfer essen - Neugier versus Ekel) bei einer Zielgruppe zu erzeugen, ohne dass dieser Schuss nach hinten losgeht. Grasshopper hat diesen schmalen Grat mit Bravour gemeistert und die Zahlen können sich wirklich sehen lassen!
Social Media Marketing Kennzahlen der Aktion:
* 183.000+ YouTube Video Abrufe
* 2.959 Verlinkungen von Twitter
* 1.664 Verlinkungen von Facebook
* 170 Blog Posts und News-Artikel
* 51.709 Page Views auf die dedizierte Zielseite grasshopper.com/idea
Das alles bei Gesamtkosten für die Kampagne in Höhe von gerade einmal $68,103! Derartige Beträge bezahlen manche Unternehmen für ein paar bunte Seiten Werbung in der Tageszeitung. Grashopper stellt sogar die vollständige Fallstudie [S4] online zum direkten Download bereit - das ist freundlich, cool und passt irgendwie gar nicht zu einem Telefonprovider :-)
Einzig und allein eine Frage bleibt für mich derzeit noch offen: Wie viele neue Kunden hat Grasshopper durch die Aktion gewonnen? Meine E-Mail an Grasshopper ist raus, vielleicht bekomme ich eine Antwort. Ich würde mich freuen.
Links:
[S1] Website von Grasshopper: http://grasshopper.com/
[S2] Der Schoko-Grasshüpfer:
http://smallbiztrends.com/wp-content/uploads/2009/05/grassho...
[S3] Das Grasshopper-Video:
http://www.youtube.com/watch?v=T6MhAwQ64c0
[S4] Die Grasshopper-Fallstudie:
http://grasshopper.com/a/5000_final.pdf
..Story by Karl Kratz: http://www.landingpage-ebook.de..
mljevar - 15. Sep, 00:01